面对开年消费复苏回暖的态势和即将到来的315活动节点,金帝紧抓黄金传播周期,提前在全国重点省会级、地市级城市核心高铁枢纽深度布局,开启高铁品牌广告霸屏模式,集中输出“比高端|更高一级”的“高端定制集成厨电”战略定位,全方位展示行业首款高端定制集成厨电产品——金帝G990ZK2的高颜值与产品力,抢先占领消费者心智,将品牌触角延伸到全国各个角落。
金帝此次在福州站、海口东站、武汉站、杭州东站、长沙南站、安庆站、抚州站、台州站等国内核心高铁枢纽的广告投放,以极具视觉冲击力的高端品牌广告形象在各个城市站点最显眼、人流最集中的区域实现了全面覆盖,包括在进站口、检票口、候车厅、往来通道等重点位置,以LED超级大屏的形式、联合车次信息成为来往旅客绕不开的视觉焦点,深黑配色释放出独特品牌魅力,效果吸晴。
此外,金帝还在多趟列车车身及车位上实现了广告覆盖,潜移默化地将品牌影响力渗透到目标消费群体中,通过高铁速度打造品牌传播高地。旅客从到达高铁站的那一刻起,无论是在候车室候车、检票,途经站台进入列车内,还是到达目的地后,从站台经出站通道走出车站,整个行程中,金帝品牌名字和形象都有可能会不断出现在旅客眼前,并在大脑形成有效记忆,最终在最短时间内、以最快速度实现破圈式传播。
依托于中国高铁而生的高铁媒体,兼具“高度”“温度”“广度”“深度”“精度”的媒体属性,具有强大的客群聚集效应和场景营销效应。锁定高铁站C位广告及高端消费群体,加上高铁线路在全国的高密度覆盖、持续扩张和庞大客流量,金帝高端定制集成厨电专家的形象和“为消费者创造幸福厨房生活”的品牌理念更加深入人心。
这也将联动金帝在全国各地的数千家线下门店,借助高铁广告效应发力终端市场,为加盟商伙伴在当地开展动销活动和渠道行动赋能,扩大销售,实现品牌线下宣传声量、口碑的突破性增长,为2023的开局之战打下坚实的基础。
在2月28日刚刚圆满落下帷幕的“奋楫2023”金帝全国优秀加盟商年会上,金帝智能厨电总经理陈伟进一步明确了2023年公司坚持高端定制集成厨电战略定位不动摇以及坚持比高端更高一级品牌策略路线不动摇的决心,并将通过五大层面的高质量发展,向抢夺高端厨电市场最高份额的战略意图加速迈进。
年会现场,金帝智能厨电品牌市场部部长周平同样表示,统一高端战略共识,创造更多的可感知化消费者价值,2023年公司将加快推进金帝高端形象店的落地升级,丰富助销物料、辅助终端销售,而高铁广告在全国范围内的布局投放即是金帝高端战略落地的重要一环和品牌线下传播的主要方式,将为金帝打造高端定制集成厨电第一品牌蓄能。
同时,金帝也与永达传媒正式签署战略合作协议,通过极具规模性的品牌声量为品牌营销造势,携手势能大媒体成就品牌新高度,锁定线下渠道巨大的流量入口加固自身传播矩阵,向上蓄力,乘风而行。
随着第二代高端系列新品V系列和全新净水品类的释出,从实现30%差异化到60%差异化,金帝以技术和设计创新驱动为内核的产品打造思路也愈发清晰。而2023年,金帝也将在品牌建设方面持续大力投入,以高端定制为战略切口,拉大竞争差距,扩大共识价值,构建立体化、多元化的传播矩阵,稳立存量市场。
以高势能的方式打造品牌,在高势能的地方传播品牌,在高铁广告的强势加持下,金帝已然开启了2023年品牌加速狂飙之路。
