11月17日,“超级品牌日,零距离探秘”探访莫干山生产基地活动在德清举行。记者走进莫干山品牌文化展厅、研究院、以及全屋定制、地板、科技木、板材、木门等5大业务板块的生产车间,对莫干山的产品制造、研发创新、流程管理进行了全方位观摩,并以第三方视角揭秘企业的绿色质造力。
此次探访之行,是莫干山首届“超级品牌日”的重磅活动之一。莫干山大家居总经理刘元秀、莫干山家居生产总监贺强、云峰莫干山家居研究院研究院施晓宏等领导参与。在德清市的莫干山直营体验店,媒体代表纷纷打卡体验“莫干山ENF级环保”,再现莫干山的产品制造实力和ENF级科研环保实力。
本次走访的莫干山德清工厂,可算是国内木作品类最齐全、技术领先、生产设备先进、检测手段完备的家居建材生产基地。其占地面积150亩,包含地板、科技木、板材、木门、全屋定制等生产车间,以地板为例产能达到1000万㎡。自1995年—2022年的27年间,莫干山以“环保、绿色、健康”为核心,已成长为全品类发展的专业木地板制造与服务商。
在莫干山大家居总经理刘元秀的带领下,记者参观了莫干山品牌文化和党建展厅。“莫干山”品牌的诞生灵感源于“江南第一山”莫干山的美名,在品牌发展上,莫干山26年来专业专注绿色智能制造。截至目前,依托莫干山品牌全产业链一体化战略,业务已覆盖华北、华中、华东、华西、华南等5大工程区,服务网点高达3000+家。
在打造“无添加醛特色的全品类木质家居一流企业”的道路上,莫干山呈现了诸多引领行业之作,如2000年以研发出“国内第一张环保板”轰动业界;2005年产学研上大突破分别组建“升华云峰实验室”、成立“南京林业大学博士后工作流动站”; 2017年检测中心获得CNAS国家认可实验室等。
莫干山凭借高环保、高品质的产品,在零售及工装领域取得了长足发展。仅在刚过去的一年,全国知名房企楼盘就有超过10余+终端用户选用莫干山产品。商业地标领域,莫干山产品被中央电视台、北京大学、南京青奥村、青岛奥帆中心等建筑选用。截至目前,莫干山已成为融侨、泰康、绿城、金螳螂、亚厦、海尔、中投、海信、雅戈尔、苏宁、保利等知名企业的战略合作伙伴,承接国家及省级重点形象工程项目2000余项。
参观完品牌文化展厅和研究院,记者正式进入莫干山生产车间探秘。此次观摩范围涉及莫干山全屋定制、地板、科技木皮、人造板材等多条智慧生产线,看到了德国蓝帜道具、德国原装威力四面刨、荷兰SANDING MASTER砂光机等诸多先进生产设备。嘉宾们对车间的生产环境绿色化、生产过程清洁化的印象尤为深刻。
莫干山家居生产总监贺强介绍到,以“智能制造 品质交付”为核,莫干山通过智能制造、规模化生产,突破手工作业的效率瓶颈,来实现产能最大化。在靠拢德国工业4.0上,莫干山积极践行“中国智造”,以数字和科技赋能生产。如生产车间中配备全套德国豪迈数字化生产线、高速精密电子开料锯、高速全自动封边机、数控加工中心,并配套“MES柔性化智能控制技术系统”,使所有软件之间信息打通和共享、互通互融。
在生产过程的精细化操作上,通过全过程板件二维码扫描采集、工艺文件与图纸全电子化、计划跟进反馈统计全数据化、完整的ERP信息管理系统链条等,持续优化生产流程,提高大规模批量化制造生产能力,使整体拆单准确率达到99%,产品一次性合格率达到95%以上。
从板材、到地板、到木门、再到全屋定制,得益于自主研发和持续创新,莫干山已拥有百余项自主专利技术,陆续推出王牌级产品如无添加醛、全能王、5G喷涂工艺等。在差异化上,莫干山地板特有的玉米淀粉胶技术尤为突出,现阶段在环保层面更以“ENF级”在行业出圈。
什么是“ENF”?为什么TA成为莫干山产品的核心标签?实际上,莫干山ENF级抗菌抗病毒生态板,是联合中国林业科学院共同研发的革命性产品。其经中国林业科学院、浙江省林科院等国内6大权威机构鉴定:整体甲醛释放量远优于新国标ENF级环保标准(≤0.025MG/M³),达到国际领先水平。莫干山ENF级抗菌抗病毒生态板包含天然草本抗病毒助剂、SIO₂分子巢防护技术、0醛添加豆粕胶黏技术等3大核心技术。经权威检测,莫干山ENF级抗菌抗病毒生态板具有强效、长期抗菌抗病毒特性,病毒灭活率达99%、抑菌率达99.99%。
2022年,莫干山ENF母婴级地板获评行业最高标准“ENF级”,被纳入国家孕婴网体系。实际上,ENF家族还包括莫干山豆茵板、莫干山ENF级抗菌抗病毒生态板、莫干山OSB板、莫干山清醛除菌生态板2.0、负离子金刚面生态板,莫干山借助极致环保的好产品,全方位赋能健康绿色人居。
随着整家、整装大趋势的兴起,中国家居建材产业已显现从“单品”到“场景”的演变趋势。在多品类融合时代,基于消费者对“一个家”的装修需求,有实力的家居品牌开始不断拓展业务边界,在全屋空间+场景化+一站式解决方案上发力,以争夺市场份额,莫干山便是大家居战略布局的先行者之一。
实际上,早在2010年,莫干山就开始从木皮、板材、地板、定制家居的全产业链服务上进行探索。2014年,莫干山正式布局大家居领域,其中的全屋定制板块,建立从生产经营到设计研发、智能制造等全产业链综合服务。2022年,莫干山大家居在环保领域再次取得重大突破,多项产品获得国家级标准认证。
“颜值入眼、环保入心、实木入骨”是莫干山全屋定制聚焦的三大原则,莫干山大家居总经理刘元秀在现场指出,通过一站式定制家居解决方案、不断推出核心特色产品、持续锻造差异化竞争优势,打造莫干山赋能终端渠道和市场开拓的“制胜法宝”,为消费者提供场景化的一站式整体解决方案。
随后在参观莫干山德清直营店时,笔者了解到,莫干山在家居建材行业一直推行连锁专实体系,目前全国各大专卖门店已经遍布全国30多个省市自治区,并远销美国、加拿大、澳大利亚、东南亚、中东等国家和地区。今年莫干山重磅推出的环保新作——莫干山ENF母婴级地板,其环保等级为目前行业最高标准“ENF级”,并被纳入国家孕婴网体系,这也是目前全国莫干山品牌门店的爆款产品。
匹配大家居发展战略,莫干山在场景端、流程端、服务端进行了全维度升级。在场景端,莫干山2021年自主研发“智慧门店体验系统”,优化客户场景化交互式体验;在流程端,莫干山采用混合型柔性生产线,并推一键下单系统,实现从效果图软件直接拆单的操作,打通从销售前端创建订单到后端生产加工的一键下单模式,准确率达到99%,覆盖率达到70%,工作效率提升30%以上;在服务端,莫干山大家居设置“一站式客户服务中心”,接到客户电话后由专人24小时跟踪解决实际问题,致力于为消费者提供全生命周期式的服务。
可以说,莫干山大家居正在以“加速度”在国内市场跑马圈地。经济内循环下,随着国家“双碳”战略的提出,健康人居成为消费重心。本次媒体探访活动从品牌实力、专业生产、场景化方案层面呈现了莫干山在新竞争时代的全新竞争面貌。面对未来持续的消费升级,已持续深耕家居建材领域26载的莫干山,将以过往成绩为基石,以“打造最懂科技的绿色家居领军企业”为战略目标,在绿色环保、智能升级、产业融合、技术创新等方面转型升级,引领中国家居建材产业迈向全新发展阶段。
